Comment Adidas devient l'un des plus beaux redressements de l'histoire du business
1920, un petit atelier de Nuremberg. 2026, un géant mondial du sport. Découvrez comment Adidas, fondée par Adi Dassler, a survécu à ses crises et s’est imposée comme une référence.
1920, Adi Dassler confectionne des chaussures de gymnastique dans un petit atelier près de Nuremberg. Aujourd'hui, l'entreprise à qui il a donné son nom vaut plus de 30 milliards de francs en Bourse. Ce livre raconte, pour la première fois, l'histoire complète d'Adidas. Trois personnages dominent cette saga des affaires : Horst Dassler, fils d'Adi et inventeur du sponsoring sportif dans les années cinquante, qui imposa les trois bandes dans le monde entier ; Bernard Tapie, qui racheta l'entreprise orpheline de son patron, décédé trois ans plus tôt, mais qui ne se révéla pas capable de la relancer, ni même de la garder ; Robert Louis-Dreyfus, enfin, à la tête de l'entreprise depuis 1993, qui a su la transformer en une entreprise rentable.
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shield_question Foire aux questions
Ce livre offre une plongée inédite dans l’histoire complète d’Adidas, de ses débuts artisanaux à son statut de géant mondial. Il met en lumière les choix stratégiques, les erreurs et les succès qui ont façonné la marque, avec une attention particulière sur les figures clés comme Horst Dassler, Bernard Tapie et Robert Louis-Dreyfus. Une lecture essentielle pour comprendre comment une entreprise peut se réinventer après des crises majeures.
L’ouvrage explore plusieurs thèmes centraux : la création et la gestion d’une entreprise familiale, l’innovation dans le marketing sportif (notamment l’invention du sponsoring), les défis de la succession et du rachat, ainsi que les stratégies de redressement financier. Il aborde aussi la rivalité entre marques et l’impact des personnalités fortes sur le destin d’une entreprise.
Ce livre s’adresse aux passionnés d’histoire économique, aux étudiants en management et en stratégie d’entreprise, ainsi qu’aux amateurs de sport et de grandes sagas industrielles. Il intéressera aussi tous ceux qui veulent comprendre comment une marque peut traverser des crises et se réinventer.
Vous pourrez interroger le smartbook sur les grandes dates de l’histoire d’Adidas, les stratégies mises en place par Robert Louis-Dreyfus pour redresser l’entreprise, le rôle de Bernard Tapie dans le rachat, ou encore l’impact du sponsoring sportif sur la notoriété de la marque. Posez aussi des questions sur les erreurs à éviter en gestion de crise ou sur les leçons à tirer de cette success story.
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