David Aaker - Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance

Name: David Aaker - Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance
Price: 3.99 EUR
Availability: InStock
Author: Catherine Viot
ISBN: 9782847699524

Catherine Viot

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Décryptez les travaux fondateurs de David Aaker sur la marque, la publicité et le comportement des consommateurs.

Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d'en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l'intégralité des apports de l'auteur. Quatre thèmes majeurs ressortent ainsi : l'efficacité publicitaire, le capital marque, le lien marketing-finance et la modélisation du comportement du consommateur.

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Smartbook Qu’est-ce qu’un Smartbook ?

Code produit : 9782847699524

shield_question Foire aux questions

Ce livre offre une synthèse claire et accessible des travaux de David Aaker, figure majeure du marketing moderne. Il permet de comprendre comment l’efficacité publicitaire, le capital marque et le comportement du consommateur s’articulent pour créer de la valeur. Grâce à la fonction smartbook, vous pouvez poser directement vos questions au texte pour approfondir un point précis.

L’ouvrage explore quatre axes principaux : l’efficacité publicitaire, le capital marque, le lien entre marketing et finance, et la modélisation du comportement du consommateur. Ces thèmes sont analysés à travers les publications et modèles de David Aaker, avec un accent sur leur application concrète en entreprise.

Ce livre s’adresse aux étudiants en marketing, gestion ou commerce, aux professionnels du marketing et de la communication, ainsi qu’aux dirigeants souhaitant renforcer leur compréhension des enjeux liés à la marque et à la publicité. Son format smartbook le rend également accessible aux curieux souhaitant interagir avec le contenu.

Vous pouvez interroger le smartbook sur des concepts clés comme la mesure du capital marque, les stratégies d’efficacité publicitaire, ou encore les modèles de comportement du consommateur. Posez des questions précises sur les théories de David Aaker ou demandez des exemples concrets pour illustrer ses propositions.

person_edit À propos de l'auteur

Catherine Viot est professeure des universités en sciences de gestion, spécialiste reconnue du management stratégique de la marque et du e-marketing. Ses recherches, publiées dans des revues internationales, portent sur l’innovation en marketing, le capital marque et les stratégies de marque dans divers secteurs. Elle a enseigné et dirigé des programmes de master en marketing, et est auteure de plusieurs ouvrages de référence dans le domaine.

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