Jagdish Sheth - De la psychologie à l'économie et de la théorie à la pratique

Name: Jagdish Sheth - De la psychologie à l'économie et de la théorie à la pratique
Price: 3.99 EUR
Availability: InStock
Author: Raphaëlle Butori
ISBN: 9782847699678

Raphaëlle Butori

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Décryptez la pensée visionnaire de Jagdish Sheth, figure majeure du marketing moderne. Ce smartbook explore son parcours unique, de la psychologie des consommateurs aux enjeux macroéconomiques.

Ce chapitre consacré à Jagdish Sheth est organisé autour de deux grandes parties. La première, qui adopte une logique chronologique, retrace les grandes étapes de la vie de Sheth pour mettre en perspective les différentes orientations données à sa carrière. Comme nous le verrons en effet, Sheth a constamment fait évoluer ses centres d'intérêt académiques, passant par exemple de l'étude des déterminants individuels des comportements d'achat à celle des déterminants macroéconomiques de la compétitivité des pays. Il n'a par ailleurs eu de cesse de faire des ponts les mondes académique et professionnel. La seconde partie de ce chapitre adopte pour sa part une logique thématique. Elle s'attarde sur trois grands champs que Sheth a marqués de son empreinte : le comportement de l'acheteur, le marketing stratégique et le marketing relationnel.

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Smartbook Qu’est-ce qu’un Smartbook ?

Code produit : 9782847699678

shield_question Foire aux questions

Ce livre offre une analyse approfondie de l’œuvre et de la carrière de Jagdish Sheth, l’un des penseurs les plus influents en marketing. Il permet de comprendre comment ses recherches ont façonné les pratiques modernes, en reliant psychologie, économie et stratégie d’entreprise. Grâce au format smartbook, vous pouvez interagir directement avec le contenu pour approfondir vos connaissances.

L’ouvrage aborde trois grands axes : le comportement de l’acheteur, le marketing stratégique et le marketing relationnel. Il retrace aussi l’évolution des centres d’intérêt de Sheth, de l’étude des déterminants individuels des comportements d’achat à l’analyse des facteurs macroéconomiques influençant la compétitivité des pays.

Ce smartbook s’adresse aux étudiants en marketing, management ou économie, aux professionnels souhaitant approfondir leurs connaissances en stratégie d’entreprise, ainsi qu’aux enseignants et chercheurs intéressés par les travaux de Jagdish Sheth. Son approche à la fois théorique et pratique en fait un outil utile pour tous les niveaux.

Vous pouvez interroger le smartbook sur les concepts clés développés par Sheth, ses applications concrètes en entreprise, ou encore sur les liens entre psychologie et économie dans ses travaux. Par exemple : « Quels sont les principes du marketing relationnel selon Sheth ? » ou « Comment appliquer ses théories à ma stratégie commerciale ? »

person_edit À propos de l'auteur

Raphaëlle Butori est Professeure Associée de marketing à l’ESSEC Business School. Diplômée de HEC, elle a mené en parallèle des études de psychologie et une thèse de doctorat en sciences de gestion à l’Université Paris-Dauphine. Ses recherches portent notamment sur le marketing relationnel, la consommation des adolescents et les méthodologies de recherche. Elle est l’auteure de plusieurs publications académiques et contribue activement à la diffusion des connaissances en marketing.

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