L'Image des multinationales en France dans la presse et l'opinion publique

Name: L'Image des multinationales en France dans la presse et l'opinion publique
Price: 9.49 EUR
Availability: InStock
ISBN: 9782130678274

Jean-marie Cotteret, Gérard Ayache, Juliette Dux

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1976, 1979, 1982 : trois dates clés pour comprendre comment la presse française a radicalement changé son regard sur les multinationales.

L'Express, Le Figaro, Libération, Le Matin, Le Monde, Le Nouvel Observateur et Le Point passés au crible de l'ordinateur : 700.000 mots enregistrés, qui représentent l'ensemble des articles sur les entreprises multinationales publiés par ces organes de presse en 1976, 1979 et 1982 ! En étudiant ces textes, quantitativement et qualitativement, selon la méthode de l'analyse lexicologique - popularisée en 1983 par la télévision - et en analysant de la même façon les réponses d'un échantillonnage de mille Français, les auteurs permettent de saisir l'évolution de l'image des multinationales. Le principe de leur existence ne semble plus remis en cause aujourd'hui : le débat idéologique s'est estompé au profit de l'étude de leurs activités. En 1976, c'est le pétrole qui occupe le devant de l'actualité. L'ensemble des journaux attaque les multinationales. En 1982, les entreprises de l'informatique et de l'électronique mobilisent l'intérêt de la presse. Leur image est associée à des notions plus positives : savoir-faire, adaptation, souplesse. Le glissement a été sensiblement le même dans l'ensemble de la presse, du journal le plus polémique, Libération, au plus institutionnel, Le Monde. Le tournant a eu lieu en 1979. Jusqu'en 1976, les multinationales sont des monstres calculateurs, profiteurs. À partir de 1979, sous l'effet du deuxième choc pétrolier, elles deviennent des agents économiques à même de jouer un rôle utile. Jean-Marie Cotteret et ses collaborateurs soulignent, néanmoins, que la presse française continue à s'interroger sur le contrôle des multinationales, et sur le danger qu'elles peuvent représenter. On les perçoit comme partie intégrante du paysage national, mais on attend d'elles, plus encore que des autres entreprises, la preuve de leur aptitude à faire face aux difficultés économiques actuelles.

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shield_question Foire aux questions

Ce livre offre une analyse unique de la perception des multinationales dans la presse française entre 1976 et 1982, période charnière marquée par le deuxième choc pétrolier. Grâce à une méthode lexicologique rigoureuse appliquée à 700 000 mots issus de sept grands titres de presse, les auteurs révèlent comment l’image des multinationales est passée de celle de « monstres calculateurs » à celle d’acteurs économiques utiles. Une lecture essentielle pour comprendre les mécanismes de l’opinion publique et le rôle des médias dans la construction des représentations sociales.

L’ouvrage explore plusieurs axes majeurs : l’évolution du discours médiatique sur les multinationales, l’impact des crises économiques (notamment le choc pétrolier de 1979), la comparaison des traitements éditoriaux entre journaux polémiques et institutionnels, et l’analyse des attentes du public français. Il interroge aussi la question du contrôle des multinationales et leur intégration dans le paysage économique national.

Ce livre s’adresse aux étudiants et chercheurs en sciences politiques, communication, économie ou sociologie, ainsi qu’aux professionnels des médias et de l’analyse d’opinion. Il intéressera également tout citoyen soucieux de comprendre comment se construisent les représentations collectives et le rôle des médias dans la formation de l’opinion publique.

Avec la fonctionnalité de chat, vous pourrez interroger directement le livre sur des points précis : « Quels étaient les principaux arguments des journaux contre les multinationales en 1976 ? », « Comment Le Monde et Libération ont-ils évolué dans leur traitement de l’informatique et de l’électronique ? », « Quels mots-clés dominent le discours sur les multinationales après 1979 ? », ou encore « Quelles différences entre l’opinion publique et le discours médiatique ? ».

person_edit À propos de des auteurs

Jean-Marie Cotteret, Gérard Ayache et Juliette Dux forment un trio d’experts en sciences politiques, communication et analyse de l’opinion publique. Leur collaboration, notamment au sein de l’Institut Infométrie, a permis de développer des méthodes innovantes d’analyse lexicologique, appliquées ici à l’étude de la presse française. Leur approche, à la fois quantitative et qualitative, offre une vision inédite de l’évolution des discours médiatiques et sociaux. Ce livre illustre leur capacité à croiser les regards disciplinaires pour éclairer les mutations de la société française.

Jean-Marie Cotteret

Jean-Marie Cotteret, né en 1935, est un universitaire français, professeur émérite de droit public et de sciences politiques à la Sorbonne. Spécialiste de la communication politique, il a dirigé le Centre de recherches sur l’information et la communication à Paris I et a été membre du Conseil supérieur de l’audiovisuel. Auteur de nombreux ouvrages sur la démocratie, le discours politique et les médias, il a aussi fondé une PME d’études et de conseils. Son expertise en analyse de l’opinion publique et des médias en fait une référence dans le domaine.

Gérard Ayache

Gérard Ayache est un chercheur et professeur en communication, spécialiste de l’hyperinformation et des mutations technologiques. Il a enseigné à l’Université de Paris I et dirigé l’Institut Infométrie, pionnier dans l’analyse quantitative des discours médiatiques. Auteur de plusieurs essais sur l’information et les nouveaux médias, il a aussi fondé des agences de communication et des sites internet innovants. Son approche user-centric et son expertise en analyse de données font de lui un acteur clé dans l’étude des transformations sociétales.

Juliette Dux

Juliette Dux est une professionnelle dont le parcours est moins documenté que celui de ses co-auteurs, mais son implication dans des projets d’analyse de l’opinion publique et des médias est attestée par sa participation à cet ouvrage majeur. Son travail au sein de l’équipe d’Infométrie et sa contribution à l’analyse lexicologique de la presse française témoignent de son expertise dans le traitement des données et l’interprétation des discours médiatiques.

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