La communication culturelle
Culture et capitalisme : comment les entreprises transforment nos modes de vie et nos valeurs. La communication culturelle explore les stratégies qui font de la culture un levier économique majeur, du mécénat au marketing culturel.
La communication culturelle, du mécénat au marketing culturel, représente l'enjeu le plus décisif du XXIe siècle, des PME aux multinationales. Au moment où l'empire Mc Donald's s'interroge sur la fiabilité de ses produits "impérialistes" made in US, la véritable question des cultures s'insinue chez les stratèges en marketing comme chez les publicitaires et les décideurs. Produire signifie également induire des comportements ou créer des modes qui sont quelques-unes des fonctions culturelles des puissances économiques. Notre culture contemporaine commence là ! D'où, premier objet de ce livre, montrer l'avenir des stratégies culturelles dans l'entreprise, de la production à la promotion, du design-management à la publicité culturelle. Mais le mécénat est encore plein de vieilles images de la Renaissance et de royaume paisible. Il demeure inscrit dans la noblesse du mécène et la qualité des arts. Y a-t-il là l'ombre d'une opposition ou d'un conflit ? Non, car la communication culturelle n'est pas une idéologie. D'où, second objet de cet ouvrage, montrer l'existence de démarches répondant à des besoins variés par des actions spécifiques. Du marketing à l'institutionnel existe un éventail. La culture apparaît tout au long de ce livre comme l'enjeu vital du capitalisme. Oui, l'argent se doit d'engendrer la culture pour ne pas se corrompre et s'attirer les foudres du monde. La culture est bien l'enjeu du siècle !
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Ce livre offre une analyse unique de la manière dont la culture devient un outil stratégique pour les entreprises, des PME aux multinationales. Il révèle comment le mécénat, le marketing culturel et la publicité façonnent nos comportements et nos modes de vie, tout en montrant que la culture n’est pas qu’une idéologie, mais un enjeu économique vital.
L’ouvrage aborde le mécénat, le marketing culturel, le design-management, la publicité culturelle, et le rôle de la culture dans le capitalisme contemporain. Il interroge aussi la place de l’argent dans la production culturelle et les stratégies des entreprises pour influencer les comportements sociaux.
Ce livre s’adresse aux professionnels de la communication, du marketing et de la culture, ainsi qu’aux étudiants et chercheurs en sciences sociales, en économie ou en gestion. Il intéressera aussi tout lecteur curieux des liens entre culture, économie et pouvoir.
Vous pourrez interroger le smartbook sur les stratégies culturelles des entreprises, les différences entre mécénat et marketing culturel, les exemples concrets de communication culturelle, ou encore sur les enjeux éthiques liés à l’utilisation de la culture comme outil économique.
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Pierre-Antoine Pontoizeau
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