Le grand livre du marketing

Name: Le grand livre du marketing
Price: 19.99 EUR
Availability: InStock
Author: Jean-marie Ducreux
ISBN: 9782212023107

Jean-marie Ducreux

Donner votre avis

Vous voulez maîtriser les fondamentaux du marketing moderne ? Le grand livre du marketing de Jean-Marie Ducreux vous guide pas à pas, des études de marché à la stratégie de déploiement, en passant par le positionnement et la conception de l’offre.

La démarche marketing assure à qui la connaît pérennité, croissance et rentabilité. Il est donc essentiel d'en maîtriser les fondamentaux. A l'heure d'Internet et de la dématérialisation de l'information, cet ouvrage permet d'identifier les invariants de la réussite.

Ancré dans la réalité d'aujourd'hui, ce guide complet offre une approche pédagogique illustrée par de nombreux exemples et plus de 200 figures.

Connaître pour comprendre
Rassemblez le maximum d'informations sur le marché, les clients, la concurrence, les tendances et la dynamique du marché et organisez ces informations de manière a ce qu'elles soient utilisables et utilisées.

Positionner pour durer
Apprenez comment définir un positionnement stratégique rentable et durable et déterminez le modèle économique qui l'accompagne.

Concevoir pour convaincre
Découvrez comment concrétiser votre positionnement en organisant les différentes composantes de votre offre (produits, services, prix, communication, distribution) avec pertinence et cohérence.

Déployer pour réussir
Sachez mobiliser l'ensemble de vos ressources pour vous implanter durablement sur le marché et utilisez les indicateurs adaptés à vos besoins.

Lire plus Lire moins

shield_question Foire aux questions

Ce livre est une référence pour comprendre les invariants du marketing, même à l’ère du numérique. Il propose une méthode en 4 étapes (comprendre, positionner, concevoir, déployer) et plus de 200 figures pour rendre accessibles les concepts clés. Idéal pour les étudiants comme pour les professionnels en quête de pérennité et de croissance.

L’ouvrage couvre l’ensemble de la démarche marketing : analyse de marché, positionnement stratégique, conception de l’offre (produits, prix, communication, distribution), et déploiement opérationnel. Il aborde aussi l’adaptation internationale et la mesure de la performance.

Ce manuel s’adresse aux étudiants en marketing, gestion ou commerce, ainsi qu’aux professionnels (chefs d’entreprise, responsables marketing, consultants) souhaitant actualiser leurs connaissances ou structurer leur approche. Son style pédagogique le rend accessible à tous.

Grâce à la fonctionnalité de chat, vous pourrez interroger le livre sur des cas pratiques (ex : « Comment analyser mon marché ? »), des concepts (« Qu’est-ce qu’un modèle PESTEL ? »), ou des exemples concrets (« Quels enseignements tirer de la stratégie de Chivas Regal ? »).

person_edit À propos de l'auteur

Diplômé de l’ESCP et titulaire d’un MBA de Columbia, Jean-Marie Ducreux a commencé sa carrière en créant une entreprise de services aux États-Unis. Il a ensuite rejoint le Boston Consulting Group à Paris, puis dirigé les filiales françaises de Seagram et d’ICI. Aujourd’hui Senior Advisor au BCG et professeur affilié à l’ESCP, il est l’auteur de plusieurs ouvrages de référence en stratégie et marketing.

tag Mots-clés

marketing stratégique marketing moderne positionnement marketing analyse de marché conception d’offre déploiement commercial pérennité d’entreprise croissance et rentabilité marketing digital marketing opérationnel marketing mix stratégie concurrentielle études de marché analyse pestel modèle économique communication marketing distribution indicateurs de performance marketing international exemples de marketing jean-marie ducreux eyrolles les grands livres marketing pour étudiants marketing pour professionnels marketing et numérique marketing et innovation marketing et stratégie