Paul E. Green - L'analyse des données en marketing

Name: Paul E. Green - L'analyse des données en marketing
Price: 3.99 EUR
Availability: InStock
Author: Gérard Cliquet
ISBN: 9782847699562

Gérard Cliquet

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Décryptez les méthodes révolutionnaires de Paul E. Green en analyse des données marketing. Ce smartbook, rédigé par un expert reconnu, vous guide à travers les techniques multidimensionnelles et l'analyse conjointe.

Afin de bien comprendre l'oeuvre de Green, nous examinerons tout d'abord les contributions liées à la recherche marketing concernant aussi bien les méthodes d'analyse multivariée que les méthodes d'analyse de données dite multidimensionnelle, après avoir rappelé ce qui différencie ces méthodes. Nous développerons ensuite les principaux résultats liés à la méthode de l'analyse conjointe qui tient une place de choix dans les recherches de cet auteur. Nous étudierons enfin l'utilisation de ces méthodes en matière de conception et de positionnement des produits, et de segmentation des marchés.

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shield_question Foire aux questions

Ce livre offre une synthèse claire et accessible des contributions majeures de Paul E. Green en analyse des données marketing. Il permet de maîtriser les méthodes d'analyse multivariée et multidimensionnelle, ainsi que l'analyse conjointe, outils indispensables pour la prise de décision en marketing. La version smartbook vous permet en plus de poser directement vos questions au texte.

L'ouvrage explore les méthodes d'analyse multivariée et multidimensionnelle, l'analyse conjointe, ainsi que leurs applications en matière de conception et de positionnement des produits. Il aborde aussi la segmentation des marchés, en s'appuyant sur les travaux fondateurs de Paul E. Green dans ces domaines.

Ce livre s'adresse aux étudiants en marketing, gestion ou commerce, ainsi qu'aux professionnels souhaitant approfondir leurs connaissances en analyse des données. Il est particulièrement utile aux responsables marketing, chefs de produit et consultants en stratégie.

Vous pourrez interroger le smartbook sur les concepts clés comme l'analyse conjointe, les méthodes de segmentation, ou encore les applications pratiques des analyses multivariées. Posez-lui aussi des questions sur les études de cas, les comparaisons de méthodes, ou demandez des éclaircissements sur les théories de Paul E. Green.

person_edit À propos de l'auteur

Gérard Cliquet est professeur émérite à l’IAE-IGR de Rennes, université de Rennes 1, où il a enseigné le management des réseaux de distribution et le marketing. Spécialiste reconnu du retailing, du géomarketing et de l’analyse des données en marketing, il a dirigé le Centre de recherche en économie et management (CREM, UMR CNRS 6211). Il est l’auteur de nombreux ouvrages et articles sur le marketing, la distribution et le franchising, et a contribué à plusieurs encyclopédies et revues scientifiques dans ces domaines.

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