Date de parution 29 juin 2016

Éditeur Éditions EMS

Caractéristiques techniques

Langue Français

ISBN 13 9782847699661

Format Epub

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Thomas S. Robertson - Articuler théorie et pratique

Name: Thomas S. Robertson - Articuler théorie et pratique
Price: 3.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 9782847699661

Hubert Gatignon, David Gotteland, Christophe Haon

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Comment concilier la rigueur académique et les défis concrets du management ? Thomas S. Robertson - Articuler théorie et pratique offre une synthèse unique des travaux d’un pionnier du marketing stratégique.

Tom Robertson a contribué de manière significative à la pédagogie, à la recherche et aux activités administratives. Dans chacun de ces trois domaines, les contributions de Tom Robertson sont hors du commun. Elles démontrent non seulement sa capacité à communiquer avec des étudiants et des enseignants-chercheurs, mais aussi ses aptitudes à mener à bien des changements de grande ampleur.

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shield_question Foire aux questions

Ce livre permet de comprendre comment Tom Robertson, figure majeure du marketing, a révolutionné l’articulation entre théorie et pratique. Ses contributions, notamment sur l’approche stratégique du marketing et la remise en cause des silos disciplinaires, restent d’une actualité brûlante pour les managers et les enseignants-chercheurs. L’ouvrage propose aussi une réflexion sur la pédagogie et la gestion du changement à grande échelle.

L’ouvrage explore plusieurs axes majeurs : l’isolement disciplinaire du marketing, la nécessité d’une vision stratégique plutôt que tactique, et les limites des approches en silos. Il questionne aussi l’unité d’analyse (marque, produit, catégorie, entreprise) et l’intégration des concepts marketing dans toutes les fonctions de l’entreprise.

Ce livre s’adresse avant tout aux enseignants-chercheurs en marketing, aux managers souhaitant approfondir leur réflexion stratégique, et aux étudiants en écoles de commerce ou en gestion. Il intéressera aussi les consultants et responsables R&D en quête d’outils pour mieux articuler théorie et pratique.

Grâce à la fonctionnalité de chat, vous pourrez interroger le livre sur des concepts clés comme l’approche stratégique du marketing, les limites du marketing mix, ou encore les méthodes pour favoriser l’interdisciplinarité. Posez aussi des questions sur les cas concrets évoqués ou sur la pédagogie de Tom Robertson.

person_edit À propos de des auteurs

Hubert Gatignon, David Gotteland et Christophe Haon forment un trio d’experts en marketing et innovation, unis par une approche à la fois académique et opérationnelle. Leurs travaux, souvent menés en collaboration, visent à rendre accessibles les concepts les plus pointus du marketing stratégique et de l’innovation. Leur style allie rigueur scientifique et pédagogie appliquée, ce qui en fait des références pour les chercheurs comme pour les praticiens.

Hubert Gatignon

Hubert Gatignon est professeur émérite de marketing à l’INSEAD, où il a occupé plusieurs postes clés, dont celui de doyen de la faculté et directeur du programme doctoral. Titulaire d’un PhD en marketing de l’Université de Californie (UCLA) et d’une Habilitation à Diriger des Recherches, il est reconnu internationalement pour ses travaux sur les stratégies d’innovation et le marketing international. Il a édité plusieurs ouvrages de référence et dirigé des revues scientifiques majeures.

David Gotteland

David Gotteland est professeur de marketing à Grenoble École de Management, où il enseigne et mène des recherches sur l’innovation et les orientations stratégiques. Docteur en sciences de gestion, il est aussi titulaire d’un master en psychanalyse et intervient régulièrement en formation doctorale. Ses publications portent sur le développement de nouveaux produits, l’orientation marché et la satisfaction client, avec une approche à la fois quantitative et pédagogique.

Christophe Haon

Christophe Haon est professeur de marketing à Grenoble École de Management et maître de conférences à l’Institut d’Études Politiques de Grenoble. Docteur ès sciences de gestion, il se spécialise dans le marketing stratégique, l’innovation et les méthodes quantitatives. Ses recherches, souvent menées en collaboration avec David Gotteland, visent à améliorer la performance des décisions marketing et la compréhension des dynamiques d’innovation.

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