Livres en Or
Enfin, la nouvelle édition de Mercator, le livre de marketing le plus vendu en France, avec un contenu parfaitement à jour. Cette nouvelle édition intègre les évolutions les plus récentes, en particulier les bouleversements dus à l'intelligence artificielle : Comment digitaliser une offre de produits et services plus rapidement grâce à l'IA ?Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, réseaux sociaux...) en s'appuyant sur les intelligences artificielles génératives ?Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?Quelles expertises développer dans l'entreprise au moment où l'IA et les IAG révolutionnent les pratiques de marketing ?La nouvelle édition propose également l'actualisation de toutes les données chiffrées, ainsi que des exemples et des visuels renouvelés. Mercator, c'est : Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.Des exposés précis, des exemples concrets et des mini-cas,Un lexique de plus de 500 termes français-anglais.Mercator s'appuie sur l'expertise des auteurs auprès de nombreuses organisations et se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises. Son contenu est résolument orienté vers l'action, ce qui en fait un support idéal pour les professionnels. Il permet de définir et de mettre en oeuvre une stratégie marketing à l'ère de l'IA. Il est également adapté aux étudiants en raison de sa dimension pédagogique, de la clarté du propos et de la rigueur du contenu. Il couvre tous les niveaux de cours de marketing. L'ouvrage est aussi enrichi de sa version E-book, et d'un site compagnon.
LE livre de référence qui vous accompagne depuis plus de 30 ans dans la compréhension et la pratique de la communication Le COMMUNICATOR vous donne toutes les clés pour exercer efficacement le métier de communicant dans un monde en constante mutation. Il offre un panorama exhaustif de la communication d'aujourd'hui, plus de 100 cases studies` de nombreux conseils d'experts, des rubriques « Méthode », « Focus » et des fiches métiers. Cette 10e édition, entièrement revue et augmentée, permet de cerner les grands enjeux de la communication d'aujourd'hui :la nécessité de comprendre et de s'approprier l'IA ;l'importance d'intégrer la RSE pour une communication plus responsable ;les bouleversements de la communication d'influence et ses nouveaux canaux ;l'accélération de la digitalisation et ses conséquences sur la communication. Les + du COMMUNICATOR : Trois nouveaux chapitres dédiés à la publicité (en association avec l'AACC), à la communication responsable et RSE ainsi qu'à la communication d'influence.Deux thématiques indispensables traitées en fil rouge : l'IA et la communication responsable.Des contenus et des cas d'étude sur des sujets d'actualité avec le média online We Are COM.Un décryptage du secteur de la communication pour trouver son premier poste ou évoluer, grâce à l'Association nationale des communicants. Étudiant ou professionnel, le COMMUNICATOR vous accompagne tout au long de votre parcours de communicant !
Fruit du travail de deux négociateurs reconnus à l'international, qui ont même inspiré une série télévisée, le Negociator est une véritable Bible de la négociation. Que ce soit dans le domaine diplomatique ou commercial, lors de conflits sociaux ou géopolitiques, dans la gestion de crises, ou simplement pour négocier son salaire et gérer les désaccords du quotidien... les négociations sont partout et à tous les niveaux. Marwan Mery et Laurent Combalbert ont développé la méthode PACIFICAT© reconnue et éprouvée lors de centaines de missions réussies. Ils vous en dévoilent les étapes dans cet ouvrage, illustrées par de nombreux cas pratiques, exemples et verbatim. Vous y apprendrez à préparer, conduire, clôturer et débriefer une négociation, qu'elle concerne une situation ordinaire ou qu'elle engage l'avenir du monde. Enrichie notamment de la négociation éthique, de la négociation à distance et d'un exemple complet qui reprend toutes les étapes de la méthode, cette nouvelle édition est l'outil ultime pour négocier.
LE livre de référence depuis 35 ans pour comprendre et mettre en oeuvre les stratégies d'entreprise STRATEGOR allie théorie, recherche et pratique de la stratégie, de la business à la corporate strategy, en passant par le management stratégique. Agrémenté d'exemples, d'études de cas et de controverses issus de divers secteurs d'activité à travers le monde, STRATEGOR présente et analyse les théories qui sous-tendent la pensée stratégique : leur compréhension est essentielle pour formuler et mettre en oeuvre de manière efficace et créative une stratégie performante. Cette 9e édition, entièrement actualisée et refondue, intègre les grandes mutations de l'environnement des entreprises : transformation numérique, intelligence artificielle, innovation, leadership, (dé)mondialisation et responsabilité sociétale des entreprises. Les + STRATEGOR À JOUR : en toile de fond, les innovations technologiques et sociétales fortes qui impactent les entreprises et leur stratégie CONCRET : 50 études de cas réels et des centaines d'exemples qui illustrent les notions abordées ENRICHI : analyse détaillée des études de cas disponible sur dunod.com
MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing Comment digitaliser une offre de produits et services ?Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ?Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ? MERCATOR est : Pédagogique pour les étudiants :Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais.Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés. Orienté vers l'action pour les professionnels :Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations.Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise.Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale. MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France, est enrichie de sa version E-book, d'un site compagnon mercator.fr et de nombreux compléments en ligne.
Cette nouvelle édition de ManageOR reprend les choses à zéro. Entièrement remis en question et, de ce fait, refondu (nouveau sommaire, restructuration complète, nouveaux partenaires, nouveaux cas d'entreprises et exemples, nouveaux intervenants...), cet ouvrage de référence sera à la pointe des nouvelles pratiques du management en 2022 (manager dans un environnement complexe et incertain, maîtriser les nouvelles pratiques métier, relever les défis managériaux d'aujourd'hui et de demain). Il se veut plus que jamais l'outil indispensable de tous ceux (managers, étudiants, consultants ou chercheurs) qui cherchent à enrichir et approfondir leurs connaissances managériales. Livre en OR par excellence, il est non seulement un outil pédagogique pour les étudiants mais aussi un guide opérationnel de référence pour les managers.
A comprehensive source on firm strategy, including business strategy,corporate strategy, and strategic managementBuilding on 35 years of experience and nine French editions, STRATEGOR is more than a toolbox. It systematically links theory, research, and strategypractice, providing a comprehensive view of all aspects of firm strategy.STRATEGOR describes and analyzes the theories underpinning strategicthinking. Understanding these theories is essential for effectively andcreatively formulating and implementing successful strategies.To better connect theory and practice, the book includes real-life examplesand cases from various industries worldwide. STRATEGOR also addressescurrent changes in the business landscape, such as digital transformation,AI, globalization and deglobalization, sustainability and CSR.STRATEGOR'S + :CURRENT CONTENT: it incorporates major technological and societal changes that impact companies and their strategies.PRACTICAL ILLUSTRATIONS: it includes 50 real-life case studies and hundreds of examples that illustrate the concepts discussed.SUPPLEMENTARY MATERIAL: it provides detailed analyses of the case studies, available on dunod.com.STRATEGOR is the perfect strategy textbook for undergraduate, master and MBA students, participants
The PACIFICAT© standard is the bible of negotiation. It represents the experience of professional negotiators and mediators and has been tested through hundreds of successful negotiations. This book tackles the key questions of complex negotiation and allows anyone to be able to prepare, conduct and debrief any negotiation, whether it be a daily quarrel or negotiations that involve the future of the world.