Coca-Pepsi : le conflit d'un siècle entre deux world companies

Name: Coca-Pepsi : le conflit d'un siècle entre deux world companies
Price: 8.99 EUR
Availability: InStock
Author: Pascal Galinier
ISBN: 9782402143967

Pascal Galinier

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Rouge contre bleu : depuis plus d’un siècle, Coca-Cola et PepsiCo s’affrontent sans relâche pour dominer le marché mondial des sodas.

Quand Coca sponsorise la Coupe du monde de foot et les Jeux olympiques, Pepsi investit sur Michael Jackson et Cindy Crawford. Quand Coca veut s'implanter au Venezuela, il vire Pepsi manu militari. Quand Pepsi veut empêcher Coca de racheter Orangina, il le dénonce au ministère de l'Économie à Bercy. Depuis un siècle, Coca et Pepsi se livrent un combat sans merci à l'échelle planétaire. Les deux marques les plus emblématiques du capitalisme et du goût américain se disputent les meilleurs marchés, les meilleurs comptoirs, les meilleurs corners, les meilleurs embouteilleurs, les meilleurs vendeurs. Une lutte de chaque jour, orchestrée par des managers stars, pour le plus grand plaisir de leurs actionnaires. Car à Wall-Street, la bagarre du rouge et du bleu, c'est de l'or !

shield_question Frequently Asked Questions

Ce livre offre une plongée captivante dans l’une des rivalités économiques les plus emblématiques du XXe siècle. Vous y découvrirez comment deux marques, Coca-Cola et PepsiCo, ont façonné le capitalisme moderne à travers des stratégies marketing audacieuses, des luttes d’influence et des batailles juridiques. Une lecture essentielle pour comprendre les rouages de la mondialisation et l’impact des multinationales sur nos sociétés.

L’ouvrage explore plusieurs thèmes centraux : la guerre économique entre deux géants, les stratégies de marketing et de communication (sponsoring, célébrités, lobbying), l’influence des multinationales sur les États, et les enjeux de la mondialisation. Il aborde aussi des cas concrets comme l’affaire Orangina ou les conflits d’implantation à l’étranger.

Ce livre s’adresse aux passionnés d’économie, d’histoire contemporaine et de stratégie d’entreprise. Il intéressera aussi les étudiants en commerce, les professionnels du marketing, et tous ceux qui veulent décrypter les mécanismes du capitalisme à travers l’exemple marquant de Coca-Cola et PepsiCo. Accessible et documenté, il convient à un large public.

Avec la fonctionnalité de chat, vous pourrez interroger le livre sur des points précis : les dates clés du conflit, les stratégies marketing de chaque marque, les personnages influents (PDG, publicitaires), ou encore les conséquences économiques de leurs affrontements. Vous pourrez aussi demander des analyses comparatives ou des exemples concrets de batailles commerciales.

person_edit À propos de l'auteur

Journaliste au Monde et ancien collaborateur des Échos et du Nouvel Économiste, Pascal Galinier est un spécialiste des enjeux économiques et médiatiques. Auteur de plusieurs essais, il décrypte avec rigueur les mécanismes du capitalisme moderne, comme dans Coca-Pepsi : le conflit d’un siècle entre deux world companies, où il analyse la rivalité emblématique entre les deux géants des sodas. Son expertise et son style accessible en font un observateur privilégié des luttes d’influence à l’échelle mondiale.

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