Le neuromarketing en action

Name: Le neuromarketing en action
Price: 20.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 9782212166910

Michel Badoc, Patrick Georges

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Et si la clé de la fidélisation client résidait dans le fonctionnement même de son cerveau ? Le neuromarketing en action révèle comment les neurosciences transforment les stratégies marketing et offrent aux marques des outils inédits pour.

Comment marquer l'esprit et la mémoire du consommateur ?

Comment le faire réagir en fonction de telle ou telle couleur, telle ou telle forme, tel ou tel son, telle ou telle odeur ?

Comment cibler la partie de son cerveau qui décide et provoquer l'acte d'achat ?

Comment fidéliser vos clients et en conquérir de nouveaux ?

Les techniques modernes d'analyses neuromédicales (imagerie cérébrale, analyse de sécrétion d'hormones, simulateurs d'environnement et de stress, éthologie...) ont révolutionné la connaissance du cerveau humain et permettent désormais d'appréhender ce qui plaît au consommateur.

Mises en place au sein de grandes entreprises multinationales, les applications de ces techniques au marketing bouleversent les approches traditionnelles et offrent aux marques une formidable opportunité de fidélisation et de conquête clients.

Patrick Georges, neurochirurgien, et Michel Badoc, professeur de marketing, ont associé leur expertise pour écrire cet ouvrage au fait des dernières avancées sur le sujet. Truffé d'exemples, il propose six étapes pour parler et vendre au cerveau et appliquer les techniques de neuromarketing à toutes les fonctions de l'entreprise.

shield_question Frequently Asked Questions

Ce livre offre une approche révolutionnaire du marketing, fondée sur les dernières découvertes en neurosciences. Il permet de comprendre comment le cerveau des consommateurs réagit aux stimuli (couleurs, formes, sons, odeurs) et comment exploiter ces mécanismes pour optimiser vos stratégies commerciales. Les exemples concrets et la méthode en six étapes en font un guide pratique et immédiatement applicable.

L'ouvrage explore les liens entre neurosciences et marketing, en détaillant l'impact des stimuli sensoriels sur la prise de décision. Il aborde aussi l'utilisation des techniques d'imagerie cérébrale, l'analyse des hormones, et les applications pratiques du neuromarketing dans les entreprises. Les auteurs proposent une méthode structurée pour intégrer ces connaissances à toutes les fonctions de l'entreprise.

Ce livre s'adresse aux professionnels du marketing, aux chefs d'entreprise, aux responsables commerciaux et à toute personne souhaitant comprendre les mécanismes cérébraux qui influencent le comportement des consommateurs. Il est également utile aux étudiants en marketing, en neurosciences ou en gestion.

Vous pourrez interroger le smartbook sur des concepts clés comme les six étapes pour parler et vendre au cerveau, l'impact des couleurs ou des odeurs sur la décision d'achat, ou encore des exemples concrets d'application du neuromarketing. Posez aussi des questions sur les études de cas présentées ou sur la méthodologie proposée par les auteurs.

person_edit À propos de des auteurs

Michel Badoc et Patrick Georges unissent leurs expertises uniques pour explorer les frontières entre neurosciences et marketing. Leur collaboration, née de la rencontre entre un professeur de marketing renommé et un neurochirurgien spécialiste des sciences cognitives, offre une vision inédite et opérationnelle du neuromarketing. Leur approche, à la fois scientifique et pragmatique, s’appuie sur des années de recherche et d’application concrète dans les grandes entreprises. Ensemble, ils proposent une méthode innovante pour transformer la compréhension du cerveau en leviers d’action marketing.

Michel Badoc

Michel Badoc est professeur émérite de marketing à HEC Paris et diplômé de Stanford University. Il a développé une expertise reconnue auprès de grandes entreprises, banques et cabinets de conseil internationaux. Son travail se concentre sur l’intégration des connaissances en neurosciences dans les stratégies marketing. Il est également auteur de nombreux ouvrages et conseiller auprès de sociétés internationales.

Patrick Georges

Patrick Georges est médecin neurochirurgien, spécialiste de l’intelligence humaine et des sciences cognitives. Il enseigne le management et la prise de décision au MBA de l’Université de Bruxelles. Directeur scientifique de la société NEURO, il fournit depuis plus de dix ans des études cognitives avancées aux grandes entreprises européennes. Il a également créé plusieurs start-ups dans le domaine des sciences cognitives appliquées.

newsmode Revue de presse

Michel Badoc a présenté quelques résultats scientifiques utilisés par le neuromarketing, et des exemples d’applications qu’on peut en faire. Face à la question des dérives possibles, il a souligné l’importance de diffuser ces connaissances pour un usage éthique et responsable.

Le neuromarketing en action offre un tour d’horizon complet des compétences du marketeur ayant intégré les connaissances de l’intelligence humaine dans sa démarche. Un ouvrage qui révolutionne les approches traditionnelles du marketing.

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