Les outils du marketing stratégique et opérationnel

Name: Les outils du marketing stratégique et opérationnel
Price: 12.99 EUR
Availability: InStock
Author: Yves Pariot
ISBN: 9782212150681

Yves Pariot

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Vous cherchez à structurer votre stratégie marketing et à passer à l’action avec des outils concrets ?

La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel

Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc.

L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans :

La phase de diagnostic ;
Le choix des objectifs ;
La définition de la stratégie ;
Sa mise en oeuvre ;
Son pilotage.

L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant par de nombreux exemples.

35 outils et grilles d'analyses pour :

Cartographier votre environnement
Veiller vos concurrents
Répertorier et classifier vos concurrents
Segmenter vos marchés
Positionner vos produits
Choisir vos cibles
Élaborer votre marketing mix
Construire votre plan marketing
Allouer vos ressources
Étudier son portefeuille client
Suivre le développement de votre activité

shield_question Frequently Asked Questions

Ce livre offre une approche unique en formulant 12 questions essentielles que tout responsable marketing doit se poser, de la phase de diagnostic à la mise en œuvre et au pilotage. Il fournit 35 outils et grilles d’analyse prêts à l’emploi, illustrés par des exemples concrets, pour aider à structurer sa réflexion et ses actions marketing. L’ouvrage est particulièrement utile pour ceux qui cherchent à allier théorie et pratique dans leur quotidien professionnel.

L’auteur aborde des thèmes centraux comme l’analyse de l’environnement concurrentiel, la segmentation des marchés, le positionnement produit, le choix des cibles, l’élaboration du marketing mix, et le pilotage de l’activité. Le livre couvre aussi la veille concurrentielle, l’allocation des ressources, et l’étude du portefeuille client, toujours avec une approche opérationnelle.

Ce livre s’adresse avant tout aux responsables marketing, chefs de produit, entrepreneurs et étudiants en marketing ou gestion. Il conviendra aussi aux consultants et à toute personne souhaitant acquérir une méthodologie claire pour analyser, décider et agir en marketing, que ce soit dans un contexte de PME ou de grande entreprise.

Grâce à la fonctionnalité de chat intégrée, vous pourrez interroger directement le livre sur des points précis comme : « Comment segmenter mon marché ? », « Quels outils utiliser pour analyser mes concurrents ? », « Comment élaborer un plan marketing efficace ? », ou encore « Quelles grilles d’analyse appliquer pour piloter ma stratégie ? ». Le smartbook permet d’approfondir chaque outil ou concept présenté dans l’ouvrage.

person_edit À propos de l'auteur

Yves Pariot, diplômé de l’EDC et de l’Executive MBA CPA d’HEC, est un expert reconnu des problématiques marketing, tant stratégiques qu’opérationnelles. Il occupe des responsabilités au sein d’AFAQ AFNOR Certification et s’appuie sur une longue expérience dans des secteurs variés comme l’édition, la presse, la vente par correspondance, l’internet et le e-commerce. Ses ouvrages, à la fois pratiques et accessibles, s’adressent aux professionnels souhaitant concilier réflexion stratégique et mise en œuvre concrète.

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