MBA Marketing

Name: MBA Marketing
Price: 27.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 9782212167504

Collectif, Perrotin, Pasero

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Besoin d’une vision 360° du marketing moderne ? MBA Marketing rassemble 26 experts pour décrypter études de marché, stratégie de marque, CRM et bien plus. Un guide indispensable pour étudiants et professionnels en quête d’expertise.

Dans cet ouvrage "tout en un", 26 auteurs prestigieux experts dans leur domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing sont abordés :

Études de marché, positionnement,

Segmentation, ciblage, lancement,

Distribution, prix, communication,

Marque, CRM, stratégie,

Design, B-to-B, globalisation...

Et...

Des thèmes transversaux pour mettre en perspective vos savoirs. Chaque article répond clairement à une problématique, avec des encadrés illustratifs et, à chaque fois, une bibliographie utile et l'essentiel de ce qu'il faut retenir.

S'adressant aussi bien aux étudiants en MBA, en école de commerce, en institut de gestion ou en 3e cycle universitaire, qu'aux professionnels, MBA Marketing est la référence indispensable pour tous ceux qui veulent actualiser et approfondir leurs connaissances.

"La mutation des consommateurs inhérente à une période porteuse de repères nouveaux et souvent méconnus, renforce l'importance stratégique des informations pointues et des angles d'analyse créatifs que Kantar Worldpanel délivre partout dans le monde. Concentré de savoir utile, ce livre est probablement l'un des ouvrages les plus aboutis pour inspirer marketeurs et autres créateurs de marques..."
Josep Montserrat, CEO de Kantar Worldpanel

Les auteurs

Alain d'Astous (HEC Montréal) - Christophe Bénaroya (école supérieure de commerce de Toulouse) - Christophe Benavent (université Paris-Ouest) - Michelle Bergadaà (université de Genève) - Jérôme Bon (ESCP Europe) - François A. Carrillat (HEC Montréal) - Franck Cochoy (université de Toulouse II) - Benoît Cordelier (université du Québec à Montréal) - Bernard Cova (Euromed Management Marseille) - Charles Croué (Institut de gestion - université de La Rochelle) - Olivier Droulers (université Rennes 1) - Marc Filser (IAE de Dijon - université de Bourgogne) - Jean-Luc Giannelloni (Institut de management - université de Savoie) - Benoît Heilbrunn (ESCP Europe et Institut français de la mode) - Jean-Noël Kapferer (HEC Paris) - Jean-Marc Lehu (université Paris 1 Panthéon-Sorbonne) - Emmanuelle Le Nagard (ESSEC) - Michel Maffesoli (université Paris V - René-Descartes) - Philippe Malaval (école supérieure de commerce de Toulouse) - Delphine Manceau (ESCP Europe) - Bruno Martins (directeur de projet chez Dagobert) - Paul-Valentin Ngobo (IAE - université d'Orléans) - Bernard Roullet (université de Bretagne-Sud) - Jean-François Trinquecoste (IAE - université de Bordeaux) - Eric Vernette (IAE - université Toulouse 1 Capitole) - Pierre Volle (université Paris-Dauphine).

shield_question Frequently Asked Questions

MBA Marketing est une synthèse unique et complète de la fonction marketing, écrite par 26 experts reconnus. Il permet d’acquérir une vision globale et actualisée des stratégies, outils et enjeux du marketing contemporain. Idéal pour approfondir ses connaissances ou se former efficacement.

Ce livre couvre tous les aspects du marketing : études de marché, positionnement, segmentation, ciblage, lancement de produits, distribution, prix, communication, marque, CRM, stratégie, design, B-to-B et globalisation. Des thèmes transversaux sont aussi abordés pour enrichir la réflexion.

Il s’adresse aux étudiants en MBA, écoles de commerce ou 3e cycle universitaire, ainsi qu’aux professionnels souhaitant actualiser ou approfondir leurs compétences en marketing. Son approche pédagogique et ses bibliographies en font un outil précieux pour tous.

Grâce à la fonctionnalité de chat, vous pourrez interroger le livre sur des concepts clés (ex : « Qu’est-ce que le CRM ? »), des études de cas, des stratégies marketing ou des bibliographies recommandées. Idéal pour clarifier un point précis ou approfondir un thème.

person_edit À propos de l'auteur

Le Collectif réunissant les auteurs de MBA Marketing est composé de 26 experts universitaires et professionnels, tous spécialistes reconnus dans leur domaine. Publié aux éditions Eyrolles dans la collection MBA, cet ouvrage s’impose comme une référence pour les étudiants et les professionnels du marketing. Son approche pédagogique et exhaustive en fait un outil incontournable pour maîtriser les enjeux du marketing contemporain.

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