Robert A. Peterson - De l'innovation à la méthodologie

Name: Robert A. Peterson - De l'innovation à la méthodologie
Price: 3.99 EUR
Availability: InStock
Author: Alain Jolibert
ISBN: 9782847699654

Alain Jolibert

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Décryptez les mécanismes de l’innovation et de la méthodologie de recherche avec Robert A. Peterson, un ouvrage clé pour comprendre la diffusion des idées et l’analyse des données. Idéal pour les chercheurs et les professionnels du marketing.

Auteur éclectique par ses champs d'études, il s'est intéressé pendant les trente dernières années à de nombreux thèmes en comportement du consommateur, stratégie marketing et méthodologie de la recherche. Ses apports principaux portent sur trois champs bien distincts : la diffusion des innovations, la collecte et l'analyse de données et les généralisations empiriques ou méta-analyses.

shield_question Frequently Asked Questions

Ce livre offre une synthèse unique des travaux de Robert A. Peterson, un pionnier en comportement du consommateur et en méthodologie de recherche. Il permet de comprendre comment les innovations se diffusent, comment collecter et analyser des données, et comment généraliser les résultats empiriques. C’est une ressource incontournable pour les chercheurs et les professionnels du marketing.

L’ouvrage explore trois grands axes : la diffusion des innovations, la collecte et l’analyse de données, et les généralisations empiriques ou méta-analyses. Il s’intéresse aussi aux stratégies marketing et au comportement du consommateur, offrant une vision transversale de ces domaines.

Ce livre est destiné aux étudiants en marketing, gestion ou sciences sociales, aux chercheurs et aux professionnels souhaitant approfondir leurs connaissances en méthodologie de recherche et en stratégie d’innovation. Il convient aussi à toute personne intéressée par les mécanismes de diffusion des idées et des produits.

Avec la fonctionnalité de chat, vous pouvez interroger le livre sur des concepts clés comme la diffusion des innovations, les méthodes de collecte de données, ou encore les méta-analyses. Vous pouvez aussi demander des exemples concrets, des définitions, ou des conseils pour appliquer ces méthodes dans vos propres recherches.

person_edit À propos de l'auteur

Alain Jolibert est docteur d’État et agrégé en sciences de gestion, titulaire d’un PhD en Business Administration de l’université du Texas à Austin (États-Unis). Professeur émérite à l’Université Pierre Mendès France de Grenoble, il a dirigé plusieurs structures académiques et est un chercheur reconnu au CERAG-UMR CNRS. Spécialiste du marketing et de la méthodologie de recherche, il a publié de nombreux ouvrages et articles, et a été rédacteur en chef de la revue Recherche et Applications en Marketing.

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