Georges Lewi propose une approche épurée pour articuler valeur économique et résonance émotionnelle, offrant ainsi une lecture directe et parfois exigeante de la performance des marques. Son ouvrage Valorisation et valeur financière des marques est un outil indispensable pour les directions marketing et financières qui cherchent à piloter leurs marques comme des actifs vivants.
Valorisation et valeur financière des marques
La valorisation financière des marques n’a jamais été aussi cruciale : découvrez comment transformer cet actif immatériel en levier stratégique pour votre entreprise.
POURQUOI VALORISER UNE MARQUE ? QUAND ET COMMENT LE FAIRE ?
Aujourd'hui, la législation européenne exige que les entreprises cotées affichent en haut de leurs bilans la « juste valeur » de l'ensemble de leurs actifs, à commencer par les actifs immatériels dont les marques représentent l'essentiel.
Accessible et complet, cet ouvrage répond à toutes vos questions sur ces nouveaux besoins : qu'est-ce qu'une marque ? Qu'est-ce qui fait sa valeur ? Pourquoi mener cette opération de valorisation financière ? Quand faut-il s'y atteler ?
À travers de nombreux exemples concrets et des études de cas tirés de l'expérience de l'auteur - lui-même « valorisateur » de marques -, ce livre vous offre les clés pour bien comprendre et vous lancer dans l'exercice subtil de la valorisation financière des marques.
Cet ouvrage est destiné aux directions générales et financières de grands groupes, d'ETI, de PME, de start-up et d'ONG et à leurs conseils (experts-comptables, juristes en propriété intellectuelle...).
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Aujourd'hui, la législation européenne exige que les entreprises cotées affichent en haut de leurs bilans la « juste valeur » de l'ensemble de leurs actifs, à commencer par les actifs immatériels dont les marques représentent l'essentiel.
Accessible et complet, cet ouvrage répond à toutes vos questions sur ces nouveaux besoins : qu'est-ce qu'une marque ? Qu'est-ce qui fait sa valeur ? Pourquoi mener cette opération de valorisation financière ? Quand faut-il s'y atteler ?
À travers de nombreux exemples concrets et des études de cas tirés de l'expérience de l'auteur - lui-même « valorisateur » de marques -, ce livre vous offre les clés pour bien comprendre et vous lancer dans l'exercice subtil de la valorisation financière des marques.
Cet ouvrage est destiné aux directions générales et financières de grands groupes, d'ETI, de PME, de start-up et d'ONG et à leurs conseils (experts-comptables, juristes en propriété intellectuelle...).
shield_question Frequently Asked Questions
Ce livre vous permet de maîtriser les enjeux et les méthodes de valorisation financière des marques, un exercice devenu obligatoire pour les entreprises cotées en Europe. Georges Lewi, expert en branding et fondateur de la méthode VALOMARQUES, y partage son expérience et des études de cas concrets pour vous guider pas à pas. Que vous soyez dirigeant, responsable financier ou consultant, cet ouvrage vous donnera les clés pour valoriser vos actifs immatériels et en tirer un avantage stratégique.
L’ouvrage aborde la définition et la nature d’une marque, les critères qui déterminent sa valeur financière, et les méthodes de valorisation (comptable, marketing, normative). Il explique aussi quand et pourquoi mener une valorisation, et comment intégrer cette démarche dans la gestion globale de l’entreprise. Des exemples variés illustrent les bonnes pratiques et les pièges à éviter.
Ce livre est destiné aux dirigeants, directeurs financiers, responsables marketing, mais aussi aux experts-comptables, juristes en propriété intellectuelle et consultants. Il s’adresse également aux entrepreneurs de PME, start-up ou ETI qui souhaitent comprendre et optimiser la valeur de leurs marques, notamment en vue de levées de fonds, de cessions ou de fusions.
Grâce à la fonctionnalité de chat intégrée, vous pourrez interroger directement le livre sur des points précis : « Quels sont les critères clés pour évaluer la valeur d’une marque dans mon secteur ? », « Comment appliquer la méthode VALOMARQUES à mon entreprise ? », « Quels sont les risques juridiques liés à la valorisation des marques ? », ou encore « Quelles études de cas correspondent à ma situation ? ».
newsmode Revue de presse
La valorisation financière des marques est un enjeu majeur pour les entreprises cotées, mais aussi pour les PME et start-up en quête de financement. Georges Lewi, avec sa méthode VALOMARQUES, offre une réponse adaptée et accessible, comme il le détaille dans son dernier ouvrage paru chez Eyrolles.
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